د / احمد نصير

04
الحملات الإعلانية الرقمية
توفيق إسماعيل – خبير تسويق رقمي

*المقدمة:
 في عصر التحول الرقمي، لم تعد الإعلانات مجرد رسائل ترويجية عشوائية، بل أصبحت حملات مدروسة تعتمد على البيانات، والتحليل، وفهم سلوك الجمهور. ومع الانتشار الواسع لمنصات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث، باتت الحملات الإعلانية الرقمية أداة أساسية للوصول إلى الجمهور المناسب، في الوقت المناسب، وبالرسالة الأكثر تأثيرًا.

يهدف هذا الكورس إلى تقديم مدخل عملي ومبسط لعالم الحملات الإعلانية الرقمية، من خلال التعريف بمفهومها وأهميتها، والتعرّف على أبرز المنصات الرقمية وتوجهات جماهيرها، وكيفية مواءمة المحتوى مع كل منصة وفئة مستهدفة. كما يركز الكورس على بناء الهوية الرقمية (البراند) بشكل متكامل، ويقدّم تطبيقات عملية لتدشين المنصات وتنفيذ الإعلانات الممولة، مع شرح أسس التخطيط والاستراتيجية.

وفي ختام الكورس، سيتعلّم المشاركون كيفية قراءة النتائج، وتحليل الأداء، والتعلّم المستمر لتحسين الحملات الإعلانية، إلى جانب التعرف على مصادر موثوقة للتطوير الذاتي في هذا المجال المتجدد.

* الاختبار:

1- ما المقصود بالحملات الإعلانية الرقمية؟
أ) إعلانات تُنشر في الصحف والمجلات
ب) رسائل ترويجية عشوائية على الإنترنت
ج) حملات مدفوعة تُنفذ عبر المنصات الرقمية بناءً على أهداف محددة
د) محتوى ترفيهي غير موجه
2- ما العامل الأهم عند اختيار منصة إعلانية مناسبة؟
أ) عدد المتابعين فقط
ب) نوع الجمهور وتوجهاته
ج) شكل التصميم الإعلاني
د) مدة الإعلان
3- لماذا تختلف أنواع المحتوى من منصة لأخرى؟
أ) لاختلاف سياسات الإعلان فقط
ب) لأن كل منصة تستهدف فئة عمرية وسلوكية مختلفة
ج) بسبب اختلاف أسعار الإعلانات
د) بسبب اختلاف اللغات المستخدمة
4- ما الفائدة الأساسية من تحليل الإحصائيات وخرائط الاستهداف؟
أ) زيادة عدد المنشورات
ب) تقليل وقت تصميم الإعلان
ج) الوصول إلى الجمهور الأكثر اهتمامًا بالمنتج أو الخدمة
د) إلغاء الحاجة للإعلانات الممولة

5- ما الخطوة الأهم بعد إطلاق الحملة الإعلانية؟
أ) إيقاف الإعلان مباشرة
ب) زيادة الميزانية دون تحليل
ج) مراقبة النتائج والتعلم والتحسين المستمر
د) تغيير اسم البراند